Cómo habrán notado, recientemente hemos hecho un refresh a nuestra marca, le hemos dado un toque más actual a nuestro logo y rediseñamos nuestro sitio web. Así que, aprovechando esta nueva imagen creemos que es necesario dar a conocer la diferencia entre Restyling y Rebranding, dos términos que generalmente suelen confundirse.
¿Qué es Restyling?
Como su nombre lo indica se trata de efectuar un cambio de imagen, un refrescamiento de los elementos comunicativos que dan vida a la marca como tal. El mismo puede ser efectuado al logo, tipos de fuentes, colores, sitio web, en sí cualquier elemento de cara al cliente.
¿Cuándo se debe implementar un Restyling?
- Cuando se desea avanzar junto a las nuevas tendencias.
- Se requiere una actualización de la imagen para volver a conectar con el público objetivo.
- Cambios en la gerencia de la empresa. Quizá se trate de una fusión, una nueva adquisición o una absorción y se requiere comunicar el cambio, pero manteniendo la esencia de la empresa original.
Lo que nos lleva a: ¿Qué es Rebranding?
Al igual que el Restyling constituye una estrategia de marketing, sin embargo, el rebranding implica la modificación de los cimientos de una marca, desde su misión hasta su público objetivo. En otras palabras, es un cambio en profundidad de los elementos que la identifican, a fin de reformularla.
¿En qué casos es necesario?
- Cuando el público objetivo inicial ha perdido todo el interés en la marca.
- Si la marca es muy similar a otra.
- Si las ganancias de la compañía ya no son lo que solían ser.
- Es necesario llegar a nuevos sectores geográficos.
- Cuando tus productos han cambiado.
- Se ha efectuado una gestión incorrecta, y se vuelve necesario corregir esa mala imagen.
Como te habrás dado cuenta ambos conceptos aunque similares, son muy diferentes en definición e implementación. Así que si en algún momento, te planteas efectuar un cambio a tu marca, primero evalúa las causas que pueden estar influyendo en tu decisión, de forma tal que puedas elegir la estrategia adecuada para un relanzamiento exitoso.
